Яркие изображения гигантских ласточек будут нанесены на асфальт рядом с реконструируемым стадионом, а также на павильоны, стелы, шатры и указатели. Как сообщает Официальный портал Мэра и Правительства Москвы, символ «Лужников» — ласточка — будет открыт для обзора со смотровой площадки МГУ на Воробьёвых горах и с канатной дороги. 

Единый фирменный стиль, включающий символику нового стадиона, будет внедрён после завершения реконструкции "Лужников". Главной эмблемой нового стадиона станет стилизованное изображение кольца из пяти ласточек синего, фиолетового, жёлтого и малинового цветов. Изображения пернатых будут нарисованы на асфальте со стороны главного входа от метро «Спортивная». Их можно будет увидеть на Престижной аллее возле западных трибун, а в зимний период - на катке. 

Главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов уточнил, что развитие “Лужников” находится под пристальным контролем столичного градоначальника Сергея Собянина. Внимание властей города уделяется всем элементам благоустройства и развития территории, в котором не последнюю роль играет художественное оформление. Как отметил главный столичный архитектор, изображения ласточек будут нанесены возле значимых объектов стадиона на асфальте, их планируют использовать при разработке навигационного дизайна. «Ласточковый» стиль был выбран по итогам международного конкурса два года назад. Концепцию разработала российская компания DDVB.